Ana Pinto : A Essência da Marca La Nena

Em plena sintonia com a estética delicada e o charme artesanal que a caracteriza, a La Nena chega a Portugal pelas mãos de Ana Pinto, uma empreendedora apaixonada por design, decoração e experiências sensoriais únicas. Nesta entrevista, Ana partilha connosco o percurso que a levou a trazer esta marca de referência até ao nosso país, os desafios e conquistas ao longo do caminho, bem como a essência por detrás de cada peça e de cada espaço criado. Da loja em Matosinhos ao acolhedor corner de café, ficamos a conhecer a visão por trás da La Nena e os planos para o futuro desta marca que promete conquistar os corações dos portugueses.

O que a levou a trazer a La Nena para Portugal?

Trabalhei quase 10 anos na área do design e arquitetura de interiores e fui confrontada com a clara limitação desta profissão, que está totalmente dependente da resposta dos fornecedores para tornar os projetos reais. Por isso, quando conheci uma marca que quebrava essa barreira, e que permite transformar o desenho que imaginamos num projeto verdadeiro, senti que tinha de a trazer para o nosso país.
Além disso, estamos a falar de um conceito de marca e imagem completamente único e diferenciador, que não deixa ninguém indiferente, independentemente de ser um especialista na área ou não. Por fim, é uma marca com presença internacional, criada na Corunha, e ainda sem presença nacional.

Como descreveria a essência da marca La Nena?

Na La Nena Home estamos de mão dada com o trabalho humano, com a capacidade do Homem para criar, com as próprias mãos, algo espetacular e artesanal. Além disso, à nossa essência acresce a personalização, através de trabalhos singulares, da criação de algo único para um local, com um propósito específico.

Qual foi o maior desafi o ao introduzir a marca no mercado
português?

Até ao momento, diria que o grande desafio tem sido promover a marca, dá-la a conhecer aos outros. Quando conseguimos impactar o público profissional, o maior fator de diferenciação tem sido o nosso trabalho com o microcimento, pois temos uma vertente única, com acabamentos diferentes dos habituais existentes no mercado e com a possibilidade de criar de tudo um pouco, ou seja, qualquer textura, cor, efeito ou formato.
Quando chegamos ao público final, o fator surpresa é grande, porque nos diferenciamos da maioria das lojas de decoração de interiores existentes no nosso país.

Como o seu percurso profissional influenciou esta decisão?

Penso que influenciou em muitos sentidos. Uma grande decisão acaba sempre por ser o culminar de tantas pequenas decisões que tomamos durante o nosso percurso, pessoal ou profissional. O facto de pintar e de ter um projeto (Anistudio) onde crio peças personalizadas por medida, para um local e cliente específico, está diretamente ligado com a forma de trabalhar na La Nena Home. Além disso, a experiência de trabalhar durante nove anos numa empresa multinacional, onde lidava diretamente com a área administrativa e onde tive a oportunidade de perceber o funcionamento interno, acompanhar e fazer parte da tomada de decisões, acabou por me fornecer as bases necessárias para poder abraçar um projeto como a La Nana Home e a sua introdução no mercado nacional.

Que tipo de produtos e materiais a La Nena oferece?

Somos especialistas na arte do microcimento aplicado em revestimentos, pavimentos paredes e tetos, e a partir desse material conseguimos criar qualquer tipo de mobiliário, desde mesas, cadeiras, peças de iluminação. O nosso showroom mostra um pouco do que é possível fazer. O que procuramos é oferecer um serviço 360, queremos que tanto o cliente final como o profissional possam chegar até nós com uma ideia de projeto e que possamos materializar tudo.

O que diferencia os produtos da La Nena dos restantes no mercado?
Diria que a facilidade com que tudo pode ser criado. Na La Nena Home podemos tudo: rompemos com a ideia de que tudo tem de ser retangular, que não podemos desafiar a gravidade e ter duas peças de decoração suspensas com um teto a 5m de altura, por exemplo. E, claro, a quantidade infinita de oferta.
Neste momento, temos desenvolvidos perto de 4 mil diferentes acabamentos, pois estamos constantemente a reinventar-nos e a adaptarmo-nos ao que cada projeto, designer e arquiteto procura: num projeto em que faça sentido ter uma fachada com restos de conchas do mar, por estarmos junto à praia, vamos criar esse elemento; num projeto em que se desenha uma adega e queremos trabalhar um microcimento com restos de vidros reciclados em todo o tipo de cores, conseguimos fazê-lo ou, simplesmente, uma marca que queira criar uma cor única como imagem, quase como um aroma que fica destacado para si, podemos criá-lo.

Pode descrever o espaço da loja em Matosinhos e o conceito por trás dele?

No showroom da La Nena Home de Matosinhos o nosso objetivo foi, acima de tudo, conseguir criar diferentes ambientes que pudessem dar a conhecer diferentes tipos de soluções. Em 140m2 temos sete ambientes diferentes: uma zona de entrada, onde mostramos soluções como portas ocultas e murais de parede com uma escada que foi transformada numa peça escultural – porque podemos aliar um elemento funcional a algo completamente visual;
Uma zona de coffee em que podemos experimentar o conceito do que possa ser um restaurante ou café La Nena, com um banco corrido que se transforma em móvel e uma peça decorativa baixa o teto para nos sentirmos conduzidos a sentar-nos;
Uma zona de loja de decoração, com toda a oferta para vestir uma casa, desde individuais de mesa, chávenas de café, aparadores, que possui uma parede de textura em formato de cortina que cria um efeito tridimensional, que acompanhada por toda a iluminação muito pensada ao pormenor, nos
transmite uma sensação de calma e paz;
Uma zona de copa, com um ambiente inspirado em Marrocos e tons chocolate;
No wc mostramos como criar uma peça de lavatório pode ter uma imagem completamente diferente e única, os espelhos iluminados mostram como criar o que seria uma zona da casa ou loja menos interessante num ponto de claro interesse;
Uma sala de amostras, com todas as superfícies com um acabamento projetado e iluminação indireta criam um ambiente totalmente diferente;
E um estúdio de pintura, onde crio as obras da Anistudio, em que se unem os arcos da fachada com os arcos da mezanine, permitindo visão direta para o piso 0 e criando uma sensação de levitação.

Como surgiu a ideia do corner La Nena Coffee e quais são os planos para ele?

A ideia do La Nena Coffee surgiu há cerca de três anos – o primeiro projeto arrancou no Dubai – e surge como resultado da criação de um espaço de visita regular para as Lojas La Nena.
Quando gostamos de um sítio queremos visitá-lo muitas vezes, mas não vamos visitar uma loja de decoração diariamente. Fazemo-lo se tivermos um propósito. Nesse sentido, o La Nena Home une a decoração ao conceito de café e assim o público pode usufruir deste espaço todos os dias, a qualquer hora. Pode tomar um café, perceber que aquela cadeira era exatamente o que faltava em sua casa ou comprar um set de chávenas de café feitas à mão pela nossa equipa de artesãos. No fundo, estamos a promover um estilo de vida. Estamos a envolver os consumidores com a essência da La Nena Home, que é um modo de estar na vida também, com aspetos como a personalização, a sustentabilidade, o microcimento, a manufatura, como core.

Qual tem sido a receção do público português à marca até agora?

Muito positiva, penso que não podia ser melhor. O fator diferenciação, a surpresa, o ambiente do espaço, fazem com que o cliente se sinta num local único o que acaba por ser muito valorizado. Principalmente nos dias de hoje, em que parece ser cada vez mais difícil surpreendermo-nos. Temos muitos clientes que acabam por regressar para mostrar o espaço a amigos exatamente por se sentirem surpreendidos na sua cidade, não precisam de ir mais longe.

Quais são os seus planos para o futuro da La Nena em Portugal?

Levar a La Nena Home a Lisboa e até ao Algarve. Queremos fazer chegar o nosso conceito a todo o país. Neste momento, por ser o local onde estou, fazia sentido abrirmos em Matosinhos e temos tido visitas de todo o país, mas fisicamente é importante conseguirmos chegar a esses dois locais num futuro próximo.